• 現在是個“媒體有界,內容無邊”的新時代
  • 作者: 文章來源:傳媒圈 更新時間:2016-03-28 15:41:00
  • ??? 小時候在井岡山腳下長大,七八歲的時候,村民們不知道哪弄來一臺黑白電視機,然后弄了根長長的木桿,裝上簡易天線,左搖右搖,嘗試接收來自遠方發射臺的信號。隱約有模糊的圖像,但看不清楚,大家很失望,最后放棄了。

    ??? 14歲在初中學校里第一次正兒八經看了電視,現在還記得那時看了部電視劇《烏龍山剿匪記》,那是我在電視上看的第一部電視劇。

    ??? 2000年自己在廣州工作,每逢TVB電視劇大結局的時候,很多女同事到了下班時間,急匆匆趕回家,為了第一時間看到自己追看電視劇男女主角到底有沒有在一起,電視劇里那個壞人是否得到了最后的懲罰。

    ??? 2002年,有次參加新聞集團(News Corporation)在廣州的活動,彼時星空衛視剛獲準在廣州落地播出,雄心勃勃的默多克寄希望于這一起點進入中國內地媒體市場。那時我心里想:這事懸。

    ??? 2010開始到2014年,默多克陸續賣掉其在鳳凰衛視和星空傳媒的股權,黯然從中國市場撤退,印證了自己10年前的擔憂。

    ??? 2004年到2009年開始,自己陸續推動可口可樂、美贊臣、立邦漆等品牌在全國采用更多的衛視,跨越地面臺地域傳播的局限。

    ?? 這都因為“媒體有界”!

    ??? 每個媒體都有自己的“界”, 這其中既有傳播技術性因素、媒體屬性因素,也有政策、文化,用戶興趣、偏好、時間等所帶來的各種界限。

    ??? 從技術角度看,傳統四大媒體- 電視、廣播、報紙、雜志的“界”與其覆蓋面和傳輸范圍息息相關。電視媒體理論上可以有更廣的覆蓋,廣播的傳播范圍廣,但接收的人群其實很有限。而報紙和雜志的商業價值與其發行范圍也關系很大。這兩年陸續傳出多份紙媒放棄紙質版,這也與紙媒天然存在的“界”有著莫大的關系。

    ???? 在新媒體無處不在的當下,根據2015年最新調查數據,中國網民總數達到了6.68億,就算如此,其普及率也只有48.8%,意味著還有過半的中國國民生活在互聯網這一媒體之外。

    ??? 撇開技術因素,政策、文化等也給媒體框定相應界限的重要因素,想想哪些網站你訪問不了你就明白"界"在哪里。

    ??? 新媒體技術的革新,尤其是智能手機的發展大大拓展了內容的傳播物理和時空界限,深深地改變了用戶接觸內容的習慣和消費內容的模式,也改變了整個行業的生態。

    ??? 在可以預見的未來的VR(虛擬現實)時代,內容的消費方式可能有更多新的發展,甚至在你我可以想象之外。

    ??? 智能手機的便利性,讓內容變得如此觸手可及,不管是140字的微博,還是一篇微信長文章、一張精美的圖片、一段逗趣的短視頻、或者一部完整的電視劇、電影,隨時隨地傳遞到內容消費者眼中。

    ??? 于是乎市場進入另一階段:

    ??? 2012年,已經做了十來年媒介策略工作的我決定從內容數據監測和評估作為切入點著手創建Vlinkage, 那時想到的是個“內容無邊”的將來。

    ??? 我一直相信,在中國知道孫悟空的人比看電視的人多,全球知道米老鼠的人比用facebook的人多。經典的內容、故事、圖像流傳的范圍大大超越了媒體載體本身的范圍。
    ?
    ??? 在新媒體的猛烈沖擊下,傳統的媒體的界限被一步步打破,無邊的內容領域迅速吸引了更多人的關注和投入。近年來多個傳統媒體人離職,大家認為他們投身新媒體,我的看法更多是他們投身內容,而不必在乎新媒體,還是舊媒體。

    ??? 因為媒體的“界”突破之后,內容的商業價值得到了無限延伸。這幾年如火如荼的娛樂內容領域大發展正是內容價值爆發的體現。前江蘇衛視副廣告部主任、浙江衛視總監、尚世影業總經理從原有單位離職后,新從事的領域無不與內容生產緊密關聯。

    ??? 當然,在這一切的背后,無不與強大、冷酷無情又或者天生逐利的資本力量的推動有著很大的關聯。在這一波變革中,來自巨鱷BAT的深入參與,也攪動得市場漣漪陣陣。

    ??? 是裹挾,還是推動,見仁見智。

    ??? 無邊的內容領域創造了巨大的機會,同時也給傳統的媒介思維方式帶來了很多改變和新的思考。

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