• 曹林:媒體人不要盲目跟風轉型
  • 作者: 文章來源:百度文庫 更新時間:2016-07-19 11:31:36
  • ??? 這一兩年來很多傳統媒體人奔向了新媒體的懷抱。傳統媒體每走一個人,尤其是有江湖地位、有影響力的人,都會形成一次對傳統媒體的習慣性“唱衰”。走就走了,可走了之后怎么樣呢?是不是離開了傳統媒體就意味著事業的新生呢?
      回頭看一看,近些年那些奔向新媒體的傳統媒體人,有幾個轉型成功的?除了幾個做得風生水起的,如羅振宇、吳曉波、秦朔等,那些離開了傳統媒體的,有多少比過去在傳統媒體時做得好?有幾個還保持著江湖影響力和存在感?有幾個在既有崗位上做出了讓人印象深刻的成就?無論是投身廣告公關或個人創業,還是當新媒體高管、職業經理人,原先挺有名氣、在傳統媒體挺有成就的,轉型之后不少都默默無聞了。你說他們到了管理崗位,不必靠寫字闖江湖地位了,可管理崗位上似乎也沒看到幾個做出多大成就、創造什么奇跡的吧?
      以我的理解,那些因為文字成名、并被讀者所喜歡的人,離開了文字可能什么都不是(當然不排除有少數個案)。羅振宇、吳曉波、秦朔等人之所以能華麗轉身,因為他們一直沒有離開文字,離開這個讓讀者喜愛他們、奠定他們江湖地位的事業。羅胖兒現在這么有名有錢了,每天仍然保持著用他的聲音、文字與讀者交流的習慣,因為這是其個人品牌的核心。
      當下做得比較成功的新媒體,多是帶著濃厚個人色彩、鮮明個性特質、個人主導性的項目,并且帶著傳統媒體的基因。他們或是傳統媒體時代的“老炮兒”,或是都市報群雄混戰時代突圍的“黃金一代”,或是網絡江湖中混出來的寫手,已經因為自己的文字而擁有一群粉絲——他們熟悉新媒體傳播和運營技巧,深諳讀者的痛點,在新媒體上將自己文字中能吸引新讀者的那種個性運用到極致,將“互聯網+”個性特質發揮到極致。他們知道自己幾斤幾兩,保持內容生產的核心競爭力,順應讀者的變化,于是能搖身一變,從傳統媒體大佬變成時代新寵。
      而另一部分人的轉型則不太成功。他們離開了讓自己安身立命的文字,在某種程度上也毀掉了自己。他們在傳統媒體時代通過文字獲得了一定的影響力,使自己有了較高的市場價值,但他們在隨后的轉型中離文字和內容越來越遠。他們沒有發揮自己的文字特長,而是在高歌猛進的新媒體蠱惑下投入新媒體企業的懷抱,寄望在大企業中成就一番事業。可中國當下的新媒體大平臺,似乎沒有幾個有內容生產的耐心、遠見和能力,沒有幾個愿意在內容生產上有大作為,條件似乎也不允許。在那里,他們能獲得一個比過去收入倍增、有一定社會地位的職位,卻離新聞、文字和內容生產越來越遠,最終毀了自己,荒廢了自己的核心競爭力。
      傳統媒體的焦慮轉型者,很容易在身份的轉換中迷失了自我,忘記了初心,不知道自己的核心競爭力在哪里。從寫作者轉換到管理者,從這個管理崗位到那個管理崗位,從這家單位的管理崗位到那家企業的管理崗位,換來換去,跳來跳去,與當初那個能讓自己名滿天下、能讓讀者喜歡自己、能成為自己積累的東西越來越遠。看過太多這種在身份轉換中遠離文字而從媒體江湖消失的同行,為他們感到可惜并悲哀。
      靠寫字成名的人難道一輩子都是寫字的命嗎?靠寫字闖出江湖地位的人能不能成為優秀高管、能不能創業成功、能不能創造商業神話?當然能,但很少。遠離了文字,沒有了對讀者痛點的敏感嗅覺,失去了吸引讀者的特質,真的什么都不是了。成功者,多是能清楚地認識自我,并能排除各種干擾堅持自我的人,他們每一步都能成為職業生涯中有價值的積累,很清楚自己能干什么、想要什么,知道自己是塊什么料,平心靜氣地堅守,永遠不會離讓自己安身立命的東西太遠。
      盲從于庸眾的選擇,受一些小恩小惠的誘惑,當個小領導,收入高點兒,名片上頭銜大點兒,卻沒有長遠的職業視野,離原先讓自己出類拔萃的東西漸行漸遠,這種人應該不會有啥大出息。
      說這些并非想褒貶什么,也不是想反擊那些唱衰傳統媒體的聲音,而是想勸那些急于轉型的媒體人,沒想清楚就別急著轉,靜下心來思考,而不是急于變化,不要輕易被那些喧囂的聲音和環境的變動所干擾。
    (作者為中國青年報編委)
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